Типографика — это больше, чем просто выбор понравившегося шрифта и его размещение. Она играет важную роль в пользовательском опыте использования вашего приложения и, в конечном счёте, в том, как пользователи запомнят ваш бренд. Правильный шрифт поможет вашему продукту выглядеть чистым, современным и заслуживающим доверия. Неправильный шрифт? Запутывает, перегружает, и это если пользователи его вообще запомнят.
По мере уменьшения размеров экранов растут и требования пользователей, и типографика в дизайне приложений становится критически важной, помогая пользователям быстрее находить то, что им нужно, легче читать и доверять тому, что они видят. Верите или нет, но это растущая отрасль: прогнозируется, что к 2029 году мировой рынок шрифтов и гарнитур достигнет 1,47 млрд долларов, увеличившись в среднем на 4,1%. Это демонстрирует значительный рост популярности шрифтов — не только как эстетического решения, но и как реального влияния на бизнес.
Наша команда icweb написала эту статью, чтобы помочь вам преобразовать свой UX и всю идентичность бренда с помощью выбора типографики.
Почему типографика — это больше, чем просто выбор дизайна
Типографика в веб-дизайне — это не просто выбор шрифта. Типографика в визуальном контенте и на всем сайте может привлекать трафик, задавать тон и влиять на поведение пользователей.
Веб-типографика — это не просто выбор шрифта: она существенно влияет на эффективность контента.
Типографика задаёт настроение, как комнатная температура. Она может быть тёплой и пушистой или прохладной и резкой. Правильная температура едва заметна, но даже отклонение на пару градусов быстро бросается в глаза.
Веб-типографика тонко влияет на решения посетителей сайта. Хотите ли вы, чтобы пользователи дольше оставались на странице или быстрее переходили на другую страницу?
Пересечение типографики, UX и идентичности бренда
Типографика сочетает в себе форму и функцию. Дело не только в том, как всё выглядит. Она определяет ощущения и функциональность. Правильная типографика способствует читабельности, плавности, снижает нагрузку и, в конечном счёте, делает ваше приложение или веб-сайт простым и приятным в использовании.
Типографика также создаёт множество ассоциаций с вашим брендом.
Яркий геометрический шрифт? Вы чувствуете себя уверенно и стильно. Мягкий шрифт с засечками? Вы хотите, чтобы шрифт был надёжным и неподвластным времени.
Правильная типографика укрепляет UX и ваш бренд. Она позволяет пользователям чувствовать и действовать, а в этом и заключается суть эффективного продуктового дизайна.
Шрифты с засечками — признанная классика типографики, а шрифты без засечек предлагают элегантный и современный взгляд. Каждый из них служит своей цели: донести информацию и создать эстетичный образ.
Терминология типографики, которую вам следует знать
Знание нескольких основных терминов типографики позволит вам принимать более обоснованные решения в области дизайна и эффективнее общаться с дизайнерами.
Вот лишь несколько основных терминов:
- Шрифт: цифровой файл шрифта. Это файлы, которые вы загружаете и помещаете в книгу шрифтов своего компьютера или веб-сайта для отображения загруженного шрифта.
- Гарнитура: Гарнитура также называется семейством шрифтов. Гарнитура — это набор определённых типов шрифтов, используемых во всех буквах или шрифтовых конструкциях (существует множество определений гарнитуры).
- Кернинг: это расстояние между отдельными буквами. Хороший кернинг улучшает читаемость и визуальный баланс.
- Интерлиньяж: вертикальное расстояние между строками текста. Строки могут казаться сжатыми (слишком близкими) или свободными (слишком далеко друг от друга).
- Иерархия: расположение шрифтов, призванное направлять внимание. Заголовки, подзаголовки и основной текст должны чётко указывать на структуру.
- Насыщенность: то, как вы воспринимаете толщину или тонкость шрифта на странице. (Тонкий, Обычный, Жирный) вы можете использовать насыщенность для создания акцента/контраста.
- Длина строки: количество символов, которое можно поместить в строку. Для удобства чтения рекомендуется использовать строку длиной ~50–75 символов на настольномкомпьютере.
Типографика и визуальная идентичность
55% потребителей связывают первое впечатление о бренде с визуальным оформлением, на которое они реагируют. Внешний вид и тактильные ощущения от бренда, вероятно, первое, что люди замечают и запоминают.
Типографика часто имеет больший визуальный вес, чем логотип, поскольку пользователи часто взаимодействуют с ней на каждом экране, в заголовке, кнопке и абзаце. Когда типографика хорошо продумана и визуально гармонична, ваш продукт выглядит продуманным и продуманным.
Когда она конфликтует с другими визуальными элементами, это вызывает напряжение и недоверие. В нашей работе типографика является одним из ключевых компонентов, придающих брендам ясность, последовательность и характер.
В ходе работы с WordPress мы разработали новую панель администратора, основанную на понятной и современной типографике для улучшения читабельности и фокусировки. Визуальный редизайн панели также помог упростить навигацию, снизить когнитивные нагрузки и унифицировать визуальный и профессиональный стиль интерфейса.
Шрифты с засечками — признанная классика типографики, а шрифты без засечек предлагают элегантный и современный взгляд. Каждый из них служит своей цели: донести информацию и создать эстетичный образ.
Заключение
Типографика обладает огромным потенциалом для формирования индивидуальности бренда, повышения его узнаваемости и поддержания его рекламной активности. И всё же её часто игнорируют. Она способна влиять на восприятие потребителя с первого взгляда, вызывать доверие и вовлекать людей на эмоциональном уровне.
Если вы хотите, чтобы ваш продукт выглядел чётко, ощущался понятным и говорил о чём‑то важном, наша команда icweb поможет вам в этом. UX, типографика, брендинг и полный цифровой дизайн — мы вам поможем. Свяжитесь с нами, и мы вместе создадим что‑то эффектное.